Google home débarque en France et bouscule le référencement !

L’arrivée de la Google Home, l’enceinte connectée de Google accompagnée de son assistant, marque une nouvelle explosion dans le domaine des recherches vocales. La société américaine Gartner estime, par exemple, que 30% des recherches effectuées sur internet seront vocales d’ici 2020. Avec l’amélioration constante des intelligences artificiels et la démocratisation des assistants connectés, ce chiffre semble de tout à fait réaliste. Alors, comment pourrait-on optimiser son SEO afin d’être référencer auprès de Google Assistant, et ainsi profiter de ce nouveau trafic.

A l’heure actuelle, le constat est simple, l’utilisateur des recherches vocales veut des réponses, des solutions rapidement. Pour répondre à cette attente, découvrez les contenus privilégiés par Google et nos conseils pour améliorer votre référencement.


Tips 1 : répondez aux questions des internautes

Lors d’une utilisation de la recherche vocale, l’utilisateur pose généralement une question à l’assistant.
« Ok Google, quel temps fait-il aujourd’hui ? » par exemple.
Il faut donc profiter de cela et orienter son contenu vers un format de questions et réponses simplifiées. On peut alors imaginer que 2018 marquerait le retour en force des pages FAQ totalement adaptées à la situation.

Tips 2 : utilisez un langage oral

Toutes les recherches vocales sont généralement faites dans un langage simple et plus « parler ». Une bonne idée serait alors de simplifier les parties orientées vers ces recherches en travaillant sur un contenu moins rédigé et avec un vocabulaire plus commun, plus oral.

Tips 3 : travaillez sur des formats simples

Google Assistant a une forte tendance à prioriser le contenu simple, il ira d’abord chercher des réponses dans du texte avant de regarder des tableaux ou des images. Essayez donc, vous aussi, de prioriser du texte (paragraphes, titres, …) beaucoup plus accessible au langage oral.
Les listes, par exemple, dont Google a toujours été friand, reste une solution tout à fait adaptée aux recherches vocales, en proposant un contenu très simplifié et textuel.

Tips 4 : focalisez-vous sur les informations en lien avec les recherches vocales

Pour le moment, les recherches vocales sont concentrées en thématiques assez précises, tous les types de contenu ne sont pas encore recherchés vocalement, ces thématiques devraient s’élargir avec le temps et la démocratisation de l’utilisation des assistants, mais pour le moment, telle est la situation.

On pourrait à l’heure actuelle simplifier les recherches vocales en trois grandes catégories :

  • Les recherches commerciales (prix, informations sur un produit, …)
  • Les recherches d’informations (comment faire cela, qui était cette personne, …)
  • Les recherches de navigation (où est ce lieu, comment aller à tel endroit, …)

Faites donc en sorte que le contenu que vous souhaitez orienté pour Google Home tourne autour de ces thématiques.

Tips 5 : utilisez des micro-données

Depuis plusieurs années, Google poussent les webmasters a intégré à leurs sites web des micro-données afin de faciliter les recherches du moteur et faciliter l’affichage. Finalement, cela s’est révélé être une vraie mine d’or pour Google Assistant qui a alors bénéficié d’un nombre d’informations considérables, faciles à traiter et analyser. Il faut savoir que les assistants préfèrent donner des réponses courtes à leurs utilisateurs, la micro-données est donc devenu un mets de choix. En effet, pour répondre à une question posée par un internaute, l’assistant va croiser toutes les informations trouvées sur les sites répertoriés, il priorisera donc les micro-données à ce moment-là pour un traitement de l’information plus rapide.

Il est donc fortement conseillé d’intégrer des données structurées à son site, tout en l’adaptant à son domaine d’activité bien sûr, Google accorde beaucoup d’importance à la notoriété et la qualité des informations, il est donc primordial de « légitimer » ses micro-données.
Pour les commerces, il faut privilégier les informations des produits (prix, titre). Pour les lieux, nous vous conseillons plutôt de vous orienter vers le nom, l’adresse ou les dates d’évènements par exemple.
Pour la mise en forme, le meilleur choix reste et restera la liste, comme nous avons pu le voir précédemment, l’algorithme de Google a de fortes préférences pour ce format, ainsi, ce dernier couplé aux micro-données produira d’excellents résultats.

Tips 6 : orientez votre contenu vers les « featured snippets »

D’après une étude du site Roast, 80% des réponses de Google Home sont tirées des contenus basés en position zéro (cela représente du contenu s’affichant avant le premier lien, d’où le nom « position zero ») : ces contenus comprennent les « featured snippets », les « Answer Box », « Direct Answer » ou « Onebox ».

Ces formats d’informations sont en fait créés directement par Google grâce à son Google Knowledge Graph. Lorsqu’un internaute pose une question, le moteur de recherche lui affiche directement la meilleure réponse en début de page grâce aux
« featured snippets » sans qu’il ait à cliquer sur le site proposant la réponse.

Pour profiter de cette mise en avant et être positionner en position zéro, un certain nombre d’astuces existent, malheureusement rien ne vous assure la place tant voulue, Google et son algorithme restent et resteront souverain sur qui apparait à cet endroit.
Voici néanmoins quelques pistes pour vous donner toutes les chances de voir un jour votre site en position zéro.

Tout d’abord, focalisez-vous sur les questions, ce format reste prépondérant dans le SEO de Google, il faut donc chercher celles liées à votre secteur d’activité qui génèrent des « featured snippets » dans le moteur de recherche du géant américain. Une fois que vous avez dressé une liste des questions que vous souhaitez viser, orientez le contenu textuel de votre site afin de répondre à ces dernières de la manière la plus qualitative possible.
Généralement, essayez de privilégier une page par question plutôt qu’une FAQ répondant à toutes, l’algorithme préfèrera du contenu très qualitatif et donc se dirigera vers les pages spécialisées dans la question recherchée.

D’autres points importants pour essayer d’atteindre la position zéro vont être l’engagement de vos pages (le temps moyen, le nombre de clics, etc… sont des critères de qualité pour Google) ainsi que la légitimité que le site a par rapport à la question posée, votre site et donc votre domaine d’activité doivent avoir un lien direct avec la question recherchée.

Tips 7 : essayez d’intégrer des « actions on Google »

Les « actions on Google » sont en fait des applications mises en place avec le lancement de Google Home avec pour but d’améliorer l’interaction entre l’utilisateur et l’enceinte connectée. Ces dernières sont donc totalement contrôlables à la voix et on peut en trouver de plusieurs formes (des quiz, des tests de personnalités, des flash cards (qui sont du contenu interactif proposant des informations concises sur un sujet), …).
Pour le moment, le choix des formats est assez limité mais tend à se développer de plus en plus. Il faut savoir que les usagers de ce type de contenu ne sont pas nombreux pour le moment, mais si vous avez l’âme d’un pionnier, cela pourrait vous permettre de gagner facilement quelques places dans votre référencement, voire vous donner un bel élan si le format vient à se démocratiser.
Bien sûr, comme d’habitude, les informations doivent être qualitatives et légitimes, cela reste donc une solution intéressante seulement si votre contenu se prête à ce genre de format.

Pour conclure

A l’heure actuelle, si vous voulez optimiser votre référencement pour Google Home, les axes à retenir sont ceux des « featured snippets » et des questions, relativement simples à mettre en place, ces derniers ont pour le moment l’impact le plus important et la meilleure « rentabilité », ils vous permettront donc d’obtenir des résultats très intéressants rapidement, et de devenir enfin
« visible » dans le nouveau gadget de Google.